Độc lạ một hãng nước hoa mở cửa hàng giữa rừng, khách mua không tốn tiền, chỉ tốn 599 giây im lặng

Thursday, 11/09/2025 - 09:15:34 PM

THƯƠNG HIỆU MỞ CỬA HÀNG NƯỚC HOA GIỮA RỪNG, KHÁCH “THANH TOÁN” BẰNG 599 GIÂY TĨNH LẶNG

Thương hiệu nước hoa Thụy Điển Koyia vừa ra mắt một cửa hàng vật lý với concept hoàn toàn khác biệt. Tại đây, không có quầy thu ngân hay hàng chờ, để sở hữu một lọ nước hoa, khách tham quan phải “thanh toán” bằng 599 giây thời gian – tức gần 10 phút dành cho việc ngồi giữa một khoảng rừng thông. Hành động mua sắm được biến thành một nghi thức chiêm nghiệm.

Trong khi thế giới ngày càng thúc đẩy tốc độ tiêu dùng - từ thanh toán một chạm đến giao hàng siêu tốc, Koyia lại chọn hướng đi ngược lại. Cửa hàng của hãng được dựng giữa rừng Småland, nơi thời gian trở thành đơn vị giá trị duy nhất. Trong suốt 599 giây ấy, du khách được mời gọi cất điện thoại, hít thở sâu, thư giãn và hòa mình vào thiên nhiên. Đây cũng chính là khoảng thời gian mà theo nhiều nghiên cứu, phytoncides - hợp chất do cây lá kim tiết ra bắt đầu phát huy tác dụng: giảm căng thẳng, cải thiện tâm trạng và hồi phục năng lượng.

Không giống bất kỳ cửa hàng truyền thống nào, không nhân viên, không quầy thanh toán, không gian này giống một tác phẩm nghệ thuật sắp đặt giữa rừng thông tĩnh lặng. Được thiết kế cùng bộ đôi Lucas và Tyra Morten, kiến trúc pha trộn giữa hình khối thô mộc và hữu cơ: bục trưng bày từ sợi gai dầu phơi khô theo mùa, ghế điêu khắc gợi hình cành cây. Mỗi chi tiết đều khuyến khích sự tĩnh tại và đối thoại với thời gian.

Các dòng nước hoa Koyia cũng tiếp nối triết lý này. Chúng được sản xuất tại chỗ từ những chồi non của cây vân sam, lưu giữ mùi hương đặc trưng của cảnh quan xung quanh. Thay vì định giá bằng đồng krona, thương hiệu đặt câu hỏi: liệu chúng ta có thể định giá bằng phút giây hiện diện trong thiên nhiên?

Địa điểm cửa hàng được mở 24/7, chỉ dẫn qua tọa độ GPS (57°16’08.3”N 14°10’45.6”E), gần Tallkotten – một căn nhà trên cây có thể đặt qua Airbnb để tận hưởng một đêm “treo mình” giữa rừng.

Với cửa hàng đầu tiên này, Koyia thách thức nhịp sống tiêu thụ hối hả, mang đến một loại xa xỉ hiếm hoi: sự chậm lại – đặc biệt trong thời đại mà mọi thứ đều xoay quanh tốc độ.

Tags #Koyia #nước hoa