J.C. Penney sắp đóng cửa 140 tiệm, muốn bán lại cổ phần

Hệ thống tiệm bán hàng bách hóa J.C. Penney đã thông báo kế hoạch đóng cửa từ 130 tới 140 cửa hàng trên toàn quốc, và bán lại các cổ phần cho 6,000 công nhân. Kế hoạch này được đưa ra, trong lúc ngành bán hàng bách hóa nói chung đang bị sa sút, trong cuộc cạnh tranh với những công ty bán hàng trên mạng internet, cũng như với những hãng bán lẻ sản phẩm chuyên biệt làm ăn lanh lẹ.

Hôm thứ Sáu công ty nói rằng họ sẽ đóng cửa từ 13% đến 14% trong tổng số các địa điểm, và giới thiệu những thứ hàng hóa và dịch vụ mới, nhắm vào những sở thích đang thay đổi của các khách hàng.
Những khoản cắt giảm xảy ra, giữa lúc những mối thách đố tăng lên cho các hệ thống cửa hàng bách hóa một thời vững mạnh, như Macys và Sears. Những hệ thống này đang chủ động đóng cửa các tiệm và cắt bớt chi phí, trong lúc những người mua sắm đổ xô đến những loại cửa hàng khác.

Ông Marvin Ellison, tổng giám đốc điều hành của Penney, nói với các nhà đầu tư trong thư gởi ngày thứ Sáu về quyết định đóng bớt cửa tiệm, “Chúng tôi thấy rõ ràng rằng phạm vi kích thước của chúng tôi là quá lớn,” và việc đóng cửa sẽ “cho phép chúng tôi nâng cao tiêu chuẩn nhãn hiệu tổng quát của J.C. Penney,” và đầu tư vào trong các cửa hàng còn lại.

Một danh sách các cửa tiệm bị đóng cửa sẽ được công bố vào giữa tháng Ba sắp tới đây.
Việc cạnh tranh trên mạng, những hãng bán lẻ thời trang nhanh chóng tạo ra xu hướng, như H & M và Forever 21, cũng như các cửa hàng bán giảm giá như T.J. Maxx, đều làm suy yếu hoạt động kinh doanh của Penney. Giám đốc điều hành Marvin Ellison nói rằng công ty đang đối phó bằng cách thay đổi các sản phẩm của họ.

Penney đang đưa thêm đồ chơi, các sản phẩm làm đẹp, các thứ thiết bị và hàng hóa gia dụng, khi công ty tìm cách thu hút một lượng khách hàng, trong đó phụ nữ chiếm 70% và các chủ nhà chiếm 70%

Sức thúc đẩy của các thứ máy móc thiết bị, kết hợp với việc mở các dịch vụ mới chuyên lắp đặt nhà cửa, là nhắm mục tiêu vào việc tranh giành kinh doanh từ Sears, đối thủ cạnh tranh đang suy yếu.

Penny cũng đang giảm bớt việc sự nhấn mạnh vào quần áo phụ nữ trước đây được hướng tới trang phục đi làm và y phục trang trọng. Thay vì vậy, công ty sẽ bổ sung các loại quần áo thể dục thể thao, mở rộng phạm vi có sẵn của những món hàng nhãn hiệu Nike và Adidas, và giới thiệu thêm những sản phẩm kích thước lớn hơn. Công ty sẽ chuyển tất cả các khu bán giày phụ nữ của họ về phía những môi trường “mở tủ mà bán hàng” (open-sell), trong đó các khách hàng thường không bị làm phiền bởi các nhân viên bán hàng.

Bất chấp những động thái ấy, Penney dự đoán rằng số lượng thương vụ, tại các cửa hàng mở cửa ít nhất một năm, sẽ nằm trong khoảng từ mức sự suy giảm 1% tới mức gia tăng 1%.

Việc dự đoán đó đó làm giảm bớt niềm tin vào sách lược dài hạn của công ty, sau khi một dự đoán được đưa ra trước đó về mức tăng trưởng hàng năm là 3% cho tới hết năm 2019.

Penney hy vọng sẽ tiết kiệm được $200 triệu, trong các khoản chi phí hàng năm liên quan đến kế hoạch đóng cửa các tiệm, trong số có có việc đóng cửa hai trung tâm phân phối. Công ty sẽ ghi nhận một khoản chi phí trước thuế sơ khởi là $225 triệu, để trang trải những khoản chi phí ban đầu cho việc đóng cửa.

Trong một động thái có liên quan, công ty bán lẻ này nói rằng họ sẽ cung cấp một “chương trình nghỉ hưu sớm tự nguyện” cho khoảng 6,000 nhân viên, Trong số đó, có các nhân viên công ty, nhân viên cửa hàng, và người người làm việc trong chuỗi cung ứng.

Nhiều nhân viên bị ảnh hưởng bởi những vụ đóng cửa tiệm sẽ được thuê mướn, để điền vào những việc làm bị bỏ trống bởi các nhân viên chấp nhận mua lại cổ phần.